• EUR: 61,2569
  • USD: 57,9371

Нужен ли Карелии бренд?

16 марта 2012 годаХроника дня

В администрации Петрозаводска прошел семинар «Зачем нам бренд?»

На вопрос, вынесенный в название встречи, отвечал ведущий специалист в области брендинга территорий из Финляндии Теэму Мойланен. В соседней стране был подготовлен целый комплекс мер по созданию бренда страны. Показательно, что к участию в работе над имиджем привлекались не только чиновники, но и бизнесмены, спортсмены, деятели искусства и представители всех социальных слоев.

По мнению финского специалиста, бренд представляет собой уникальный товар или услугу, которыми может похвастаться конкретная территория.  Он необходим для успешного развития -  помогает поддерживать экспорт товаров, привлекает инвесторов и туристов, а также способствует повышению патриотизма населения. Но бренд – это еще и репутация, имидж.
 

«Хотя власти должны заботиться о городах – их чистоте, развитии и прочих сторонах жизни, - поделился своими мыслями Мойланен, - они без помощи народа не способны разработать и реализовать бренд. Во многом имидж территории зависит от того, как люди сами рассказывают о своем городе, как ведут себя за рубежом».

Теэму Мойланен в своем выступлении уделил внимание и механизмам создания качественного бренда,  и примерам успешного брендинга стран и городов, которые, зачастую, не имея ни природных ресурсов, ни экспортных товаров, стали популярными туристическими зонами или прославились в области современных технологий.

Говоря о создании привлекательного для инвестирования, а также – для развития туристического бизнеса, который был назван приоритетным некоторое время назад, имиджа, специалист из Хельсинки предупредил, что мгновенных результатов и взлета экономики ждать не стоит. «Это – долгосрочный проект, который требует большой ответственности и временных затрат, а также – затрат ресурсов, денежных вливаний и грамотной рекламы».

 

Комментарии

  • Чел16.03.2012 | 14:58Ссылка
    должен признать, у финнов большие успехи в этой области. весь процесс действительно последовательный и согласующийся с другими аспектами/факторами.
    проблема в разнице между нашими системами - это пропасть. да ещё сами процессы (у них и у нас) на разных этапах развития.
    поэтому их практики не то что "в лоб" перенести не получится, их непонятно как адптировать и куда "привинтить".
    разве что, может быть полезным их опыт типа "как всё начиналось" :)
    p.s. у них другой смысл вкладывается в слово "народ", не такой например как у Шойгу - "народу надо больше, ты мне народу давай!" отчитывал он местное руководство на одном из происшествий.